【環(huán)球時報駐新加坡特約記者 辛斌 環(huán)球時報記者 楊沙沙 趙覺珵 馬夢陽】一年一度的“618”購物節(jié)是各家電商平臺的“必爭之地”，作為中國疫情防控進入新階段后的首個電商購物節(jié)，包括淘寶、京東在內的各平臺均在今年“618”喊出“史上投入最大”的口號，顯示出激烈的競爭態(tài)勢。有評論稱，今年的“618”堪稱“史上最卷”。北京社科院研究員王鵬18日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，今年的“618”是“乙類乙管”后的首個大促，被疫情壓抑很久的商品和服務消費熱情有望得到集中釋放。

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“投入力度最大的一次”

“我快一年沒有網購‘硬貨’了。”北京的王先生一邊從快遞柜里取出他在“618”期間訂購的相機鏡頭，一邊告訴《環(huán)球時報》記者，近期電商掀起補貼大戰(zhàn)，令他下定決心“剁手”。在5月各電商的“618”啟動會上，新組建的淘天集團CEO戴珊就表示，今年“618”一定會在用戶規(guī)模、用戶發(fā)展上進行歷史性的巨大投入。京東零售CEO辛利軍則表示，今年京東“618”是全行業(yè)投入力度最大的一次。拼多多、蘇寧易購等電商平臺以及抖音、小紅書等社交平臺也都大力度投入。

截至18日，各頭部電商戰(zhàn)果耀眼。淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博18日表示，截至當天0點，共有2227個品類商品銷售同比增長超100%。今年是參與商家規(guī)模最大、商品最豐富多元的一屆淘寶天貓“618”。京東數據顯示，今年新產品、新品牌、新品類上架數量明顯增長，新品增長對整體銷售的貢獻率較去年同期提升超30%。蘇寧易購數據顯示，“618”期間，縣鎮(zhèn)市場新風健康空調銷量同比增長86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達89%、61%、143%。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇18日對《環(huán)球時報》記者表示，越來越多的消費者已經習慣在電商平臺上購物，這也促使電商平臺更加注重消費者福利和用戶體驗。線上銷售額再次攀升，線下消費也開始逐步恢復，這都顯示出中國經濟消費端或保持增長態(tài)勢。

跨境購物蓬勃發(fā)展

伴隨著全球最大電子商務消費市場——中國在2023年的復蘇，“618”成為全球跨境消費集中爆發(fā)節(jié)點。中國海關總署數據顯示，2022年中國跨境電商進出口規(guī)模首次突破2萬億元人民幣，跨境電商為我國外貿發(fā)展注入新動能。

“不用考慮太多，來京東線上斯里蘭卡國家館買藍寶石戒指吧！”“618”期間，斯里蘭卡駐華大使帕利塔·科霍納在京東大樓總部賣力為本國寶石、香料等特色商品帶貨。16日，包括斯里蘭卡、塞浦路斯、捷克、丹麥、匈牙利、印尼、哈薩克斯坦在內的20國駐華使節(jié)通過線上、線下方式，借助“618”契機為本國產品站臺。

為爭取中國消費者下單，多國駐華使節(jié)“各顯神通”。哈薩克斯坦駐華大使館公使銜參贊阿斯卡爾上臺后，主動要求用中文發(fā)言。阿斯卡爾對中國消費者的熱情感到驚嘆，在哈薩克斯坦國家館開館1小時內，80%的產品即售罄。丹麥王國駐華大使館公使銜參贊高爾敦表示，很高興看到許多自己從小在用的丹麥食品、玩具受到中國消費者歡迎。

除了吃的用的，還有國家推銷本國旅游。塞浦路斯駐華大使館首席商務參贊歐陽路宣布，塞浦路斯京東國家館正式上線旅游產品。消費者不僅可以在館內逛特產，還可以直接預訂包含機票、酒店的旅游線路。

京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院16日發(fā)布的《2023進口消費報告》顯示，相較于2020年同期，2023年1-5月京東上進口品牌商品成交額增長了50%。京東集團CEO許冉18日表示，目前，京東物流在海外擁有近90個保稅倉庫、直郵倉庫和海外倉庫，總管理面積近90萬平方米。

跨境電商訂單不停，跨境物流也異常繁忙。菜鳥國際快遞數據顯示，今年“618”期間，預計將部署超上百架次包機、20余趟中歐班列全力拉動外貿。百世集團近日發(fā)布的消息顯示，在馬來西亞，當地百世今年5月收派的跨境大件貨量較1月增長了238%。

RCEP釋放東南亞購買力

6月2日，《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）對15個簽署國全面生效，全球最大自貿區(qū)進入全面實施的新階段。數據顯示，今年前5個月，東盟為中國第一大貿易伙伴，中國與東盟貿易總值為2.59萬億元，同比增長9.9%。本月以來，隨著國內電商開始“618”大促，東南亞市場不斷釋放對中國商品的購買力，并同中國電商平臺建立更加緊密的聯(lián)系。

“為了讓馬來西亞人也能享受‘618’的優(yōu)惠，阿里巴巴東南亞旗艦電商平臺——來贊達馬來西亞分部將啟動‘618’全球購物日。”馬來西亞vulcan post 網站17日稱，在為期1天的活動中，當地消費者將有機會以低廉的價格購買來自中國、韓國、日本、印度尼西亞和泰國等國家的商品。來自馬來西亞檳城的陳思珍小姐18日告訴《環(huán)球時報》記者，馬來西亞通貨膨脹嚴重，她需要為家庭節(jié)約支出，希望趁“618”買些平時舍不得買的化妝品。

洪勇分析稱，RCEP全面生效對于中國和東盟電商發(fā)展都具有積極的促進作用。一方面，進入東盟市場的門檻進一步降低，增加了中國電商在東盟市場的機會。另一方面，RCEP也為東盟電商企業(yè)提供更多的跨境合作機會，加強了區(qū)域內電商行業(yè)之間的交流與合作，為中國和東盟電商企業(yè)帶來了更廣闊的市場前景。