又到一年“618”，你摩拳擦掌“買買買”了嗎？2023年以來，國內消費復蘇腳步加快，不只線上電商數據活躍，線下餐飲、旅游、電影市場也人氣旺盛，“暖”意十足。哪些產品讓人趨之若鶩？哪些市場存在潛在商機？一年過半，別光囤貨，也來了解下《中國美好生活大調查》帶來的消費新趨勢。

網購還看東北老鐵！

(資料圖片僅供參考)

《中國美好生活大調查》發現，有近四成中國人在工作日的休閑時間里喜歡網購。近四年，選擇網購的人群比例不斷上升。

在七大區域中，東北人有些霸氣側漏，每10個東北人里，就有4個休閑時間在瘋狂“買買買”，愛網購的人群比例比排在第二名的華中地區多了近4個百分點。他們可不是一時興起，突然愛上了網購，連續四年，東北朋友的網購熱情一直冠絕七大區域。

買買買不是圖便宜，消費升級已經到來

別看東北人性格大大咧咧，但他們買起東西來可不將就——他們更加愿意為品質買單。

大調查發現，過去一年，有近一半的東北人更加關注商品品質，有41.06%的東北人更愿意花錢取悅自己，遠遠高于其他地區。東北地區在追隨消費新趨勢上品質化、悅己化消費特點顯著。

在省會城市、自治區首府、直轄市及計劃單列市中，更關注商品質量的排名前五位的城市分別是：武漢、哈爾濱、長春、濟南和青島。

從數量上看，北方城市取得壓倒性勝利，五個席位獨占四席，東北地區更是獨占其二。

有人花錢，則更愿意取悅自己，排名前五位的城市分別是：哈爾濱、貴陽、深圳、青島和天津。

“買一堆質量差的，不如買一件質量好的”。作為消費風潮的引領者，這一代年輕人正在擁抱時尚消費新潮流，他們更愿意為興趣、個性買單，崇尚價值認同，但又不失理性實用。

大調查發現，過去一年，在18-25歲的年輕人中，有48.75%的人更加關注商品品質，有45.21%的人更加愿意花錢取悅自己，均是各年齡段中比例最高的。

年輕消費者愿意為品質買單，花錢取悅自己，體驗與情感滿足成為他們的消費指南。

全民“囤健康”的時代正在到來

《中國美好生活大調查》數據顯示：在家庭消費品及服務購買中，保健養生類消費支出在十多年的時間里，幾乎是一路走高。

2023年人們對保健養生強烈的消費需求熱度，硬生生擠掉了這幾年的大熱門——旅游，成為2023年消費意愿榜單第一名。而且近三年來，保健養生的消費意愿持續穩定在30%以上。

大調查也關注到，人們對健身類消費的購買情況也在連年增長，2022年進行過健身類消費的人群比例達到10.94%，增幅近4個百分點。2023年運動健身類消費意愿更是大幅上漲，比前一年高出7個百分點。全民“囤健康”的時代正在到來。

2023年哪里的保健養生需求更旺盛呢？在省會、自治區首府、直轄市及計劃單列市中，排名前五的城市是：烏魯木齊、天津、銀川、長沙和深圳。